4. Display-Werbung

Display-Werbung ist vergleichbar mit Medienwerbung in den klassischen Medien, wie beispielsweise Print. Sie wird meist bei Branding-Zielen eingesetzt, wo es auf hohe Reichweite und Kontakte ankommt.
Basis für die Media- und Kampagnen-Planung ist das sogenannte Targeting. Man unterscheidet:
- Technical Targeting
- Behavior Targeting
- Geographic Targeting

Das Vorgehen bei der Planung entspricht also dem der klassischen Mediaplanung: Zielgruppendefinition, Ziele, Medien-Auswahl. Die Distribution von Display-Werbung übernehmen Dienstleister wie DoubleClick, oder anderen. Sie sorgen dafür, dass die zur Verfügung gestellten Kampagnen, Motive oder Videos über deren angeschlossene Partner-Websites distributiert werden und steuern die Kampagne mit entsprechenden Tracking- und Analyse-Tools.

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